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为什么腾讯、华为爱拍沙雕广告?

前段时间刷屏的 《 腾讯背水一战 》的爆文不知道大家看没看过,不过没看过也不重要。

重要的是,在这篇唱衰腾讯的黑文火爆全网之后,腾讯公关总监迅速蹭上自家的热点,发了一张 “ 背着水桶的工人,邀请各位加入腾讯公关团队 ” 的沙雕招聘图

行吧,博谈天下知道你们只是想玩梗转移注意力并不是真的要招聘,但不得不说,这种沙雕的方式往往总是能更容易博得大家的好感。

况且,这也不是腾讯第一次做沙雕广告了。

就在前几天,还发布了一条沙雕视频招聘广告呢。整条广告由六个片段组成,每个片段都用了无厘头的方式将不同职位的特点表现出来

你以为是个甜蜜的校园恋爱故事?

但其实是腾讯找你去做 AI 开发……

你以为没有人看到你的才华?

但其实是腾讯要招你去做 “ 不会放过漏网之鱼 ” 的 HR……

本来听起来一本正经的职业,在广告里变得突然不正经了起来。

这么优秀的创意,的确非常吸引人,让人迫不及待想要去鹅厂赚那人均八万的月薪。

钱不钱的无所谓,博谈天下主要就是觉得这个招聘广告做的很有意思你说是吧 

去年,腾讯为了庆祝 21 周年,还做过一条更沙雕的宣传片

这条广告的画风真是带着一股浓浓的 90 年代工厂风的复古气息……

开局第一句,腾讯就开始了一本正经地胡说八道。

“ 腾讯一九九八年十一月,诞生于中国深圳,是一家全球领先的综合公仔厂。腾讯生产的公仔产品远销五大洲四大洋……”

什么聊天公仔、游戏公仔、结账公仔……

还有什么翻译手语的公仔、让你再走遍天下也不再迷路的导航公仔……

你还别说,这广告看似胡说八道,倒是把自家业务介绍得清清楚楚的,沙雕中居然还透露着一丝靠谱。

今年开春的时候,腾讯又把这条广告翻出来,把视频打散重新组合又做了个新文案,去年那条宣传广告摇身一变,变成了招聘广告

“ 找工作,到腾讯!” 

这蓝翔式的广告语,再加上一股金坷垃味儿的台词和画风,博谈天下真的差点以为这是 90 年代拍出来的东西。

腾讯你也知道这条广告 xswl 啊???

但沙雕归沙雕,你不得不承认,这样的广告往往更能让人印象深刻。有句俗话说得好:“ 广告不沙雕,营销不算好。” 

当然,钟爱沙雕广告也不仅仅只有腾讯这一家。

这两年,华为中了沙雕广告的毒。

随便在 B 站一搜,满屏都是华为的沙雕广告。

当然,让博谈天下印象最深刻的还是那支华为 Mate 20 的重庆话广告

“ 领导说要拍月球的全景哦。”

广告设定了一个宇航员登陆月球的背景。整体用重庆话来表达,本来严肃的太空作业一下子就变得接地气起来,抓住了观众的耳朵,也拉进了品牌方和观众的距离。

宇航员拿着一个普通手机怎么拍也没办法把全景拍进去。然后只能靠后退来拍摄的宇航员,踩到了登陆月球第一人——阿姆斯特丹 的脚印。

这个时候,太空中飘来一个手机。

“ 超大广角、徕卡三摄,来,你搞一哈。”

是的你没猜错,广告的正题——华为 Mate 20 终于来了。

要是问效果如何,隔着弹幕满屏的 “ 哈哈哈哈 ” 你都能感受到,沙雕网友们真的很爱这一款类型的广告。

沙雕广告也还真不是这两年才流行起来的东西。

不然大家仔细回想一下,你印象里最深刻的广告,都有哪些?

是 “ 今年过年不收礼,收礼只收脑白金……”?

还是 “ 为什么追我?”  “ 我要急支糖浆 ”……?

再或许是在旺仔那个沙雕又浮夸的系列广告里,把旺仔牛奶从小喝到大,一见母亲就飙泪的李子明同学??

博谈天下这么一提醒,各位脑子里现在应该全是这些沙雕广告在循环播放吧,是不是有内味儿了?

各种洗脑式、浮夸式、无厘头式的沙雕广告总是能让观众更为印象深刻。喜不喜欢倒是另说,但关键是能让你记住啊。

对于一条广告来说,最重要的,难道不就是要达到这样一个传播的效果吗?

而这类洗脑型的沙雕广告,确实更容易在十几秒内就抓住每天接触海量信息量的观众,这还真不是一件容易的事。当你能让观众记住的时候,这条广告就已经成功了一半了

但博谈天下觉得啊,除非已经形成了一定的品牌调性或者是群众基础,那种为了达到让观众记住的目的,只靠简单粗暴的重复广告词的洗脑式的广告,其实很容易会引起反感的。

比如 18 年世界杯期间,疯狂洗大家脑的 “ 马蜂窝 ”……

和 Boss 直聘……

这几个广告都曾在网上引起热议,被人说像传销。

你说,确实是让大家知道这个产品了,但还是让人对它嗤之以鼻,造成了反效果是不是不太好?

所以一条真正能吸引观众的沙雕广告,靠的可不仅仅只是沙雕而已哦

你看前面说的华为和腾讯,沙雕归沙雕,但哪一条不是充满了创意感和惊喜感。试问谁人会不爱走 (sha) 心 (diao) 的东西呢?

为什么大家现在这么热衷于沙雕广告呢?

对于品牌广告商来说,用户心理肯定是一个最重要的点。

说真的啊,大多人成年人都承担着生存的重担,有时候大家下班真的非常累了,实在是想看点搞笑又不需要动脑子的东西来缓解一下疲惫

毕竟谁上网冲浪,不想开心一点呢。

心理学家查理德 · 佩蒂在消费者处理广告信息这一领域中提出了一个 “ 详尽可能性模型 ”。

图片来源度百科

里面提到人在做信息分析的时候有两个路径,一个是 “ 核心路径 ”,一个是 “ 外围路径 ” (边缘路径)。

好好好,简单来说呢,这个 “ 核心路径 ” 分析信息往往会更严谨一点

比如说你想买车买房买手机的时候,肯是会揪着广告里的蛛丝马迹,对产品特性等各种内容一通研究。

但是 “ 外围路径 ” 呢,就恰好相反,指的是用简单又粗略的方式处理信息毕竟我们一般情况广告,是不会思考这产品怎么样的,反正快乐就完事了是吧

所以你看,品牌方就是抓住了沙雕广告 “ 开心又不需要动脑子 ” 这个特性,从而迎合了用户的心理。

其次,互联网时代,用户也逐渐年轻化牌商为了实现更好的目标受众对话,了解年轻人最喜欢的是什么就变得很重要。

什么 “ 谐音梗 ”、“ 双关梗 ”、 “ 复古梗 ”,品牌广告用年轻人喜欢的方式去拍摄,其实某种程度上来说实现了品牌年轻化的目的

而且这些沙雕广告看似无厘头,但在表现产品卖点的时候可毫不含糊

在互联网时代,受众在 “ 哈哈哈哈 ” 中记住品牌,我们收获了快乐,品牌方也能得到关注和口碑,这不就是一种双赢嘛。

沙雕广告越来越多,正在逐渐发展成一种文化。

毕竟生活如此艰难,沙雕的快乐才是人生的真谛嘛!

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