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节目“改”成这样,能完成KPI吗?《这!就是灌篮2》

2019年,篮球大年,垂类综艺竞争激烈。

 

很快,优酷《这!就是灌篮2》即将迎来总决赛。

 

节目“改”成这样,能完成KPI吗?《这!就是灌篮2》(图1)


作为国内首个开篮球网综先河的IP,第一季曾凭题材优势和流量阵容取等得了不错的成绩。令人意外的是,第二季归来,在此基础上做出大量有风险的调整。

 

不管是只请来一位流量明星——白敬亭,还是整体赛制大改,招招“险棋”背后,节目组究竟在想什么?趁着节目收官之际,我们逐一做了详细分析和复盘。

 


节目“改”成这样,能完成KPI吗?《这!就是灌篮2》(图2)
相比第一季,
《灌篮2》走了哪些“险棋”?
 

首先最让人“费解”的,当属《灌篮2》的嘉宾选角。

 

节目第一季请来周杰伦林书豪,李易峰郭艾伦这四位领队坐镇,迅速打破了虎扑直男和追星迷妹的次元壁。

 

第一季星光熠熠,但第二季只邀请了人气演员白敬亭,让他作为唯一的“发起人”,能以一己之力扛起kpi吗?


节目“改”成这样,能完成KPI吗?《这!就是灌篮2》(图3)


看完节目,网娱君才明白白敬亭这个角色并不强调艺人特性,并不要求夺人眼球。首先,他是发自内心热爱篮球的,他曾经说过:“篮球,我可以打一辈子。

 

更重要的是,他是懂篮球的。他的点评超乎预期的专业且一针见血,必要的时候会给到适当的批评和打气。


节目“改”成这样,能完成KPI吗?《这!就是灌篮2》(图4)


有次赛前,暖心的小白给全员发了定制球鞋大礼。球员们拿到礼物,兴奋高呼像手里捧着天堂,开心到飞起!为什么要做这些?小白的原话是:“我一个经理人虽然上不了场,但还是希望给大家做一下后勤工作。如此温暖贴心,此举也赢得了很多虎扑直男的好评。

 

对于篮球,他是全身心投入且感同身受的。比如他会特跑去和节目组开会讨论“赛制”,并坚定地提议打“5v5”,因为这才是国际赛场最普遍和通用的硬核赛制。这一次,他们不想再为综艺效果做退让,选择尊重和回归篮球规律,试图把专业性发挥到极致。

 

我们知道,第一季主打3v3,娱乐性和综艺感被最大化了。玩5v5,抬高观看门槛,会否造成受众损失?

 

并不尽然。很多网友看完《灌篮2》中的“5v5”比赛后,纷纷表示真正感受到了这项竞技运动的本质与魅力。举个例子,凯瑞图和曹芳等人组队后,这群个人能力突出的球员在团战中的问题很快就暴露了出来,对凯瑞图来说要学习的是如何调整心态,拿出作为队长的责任感和组织能力,同时鼓舞士气,他们失败过,但也迅速吸取教训,实现逆袭;而当“追梦队”成军后打外战的过程中,如何凝聚团魂?如何做到不轻敌,提高应对劲敌的能力?总之,团战越多,成长越快。

 

节目“改”成这样,能完成KPI吗?《这!就是灌篮2》(图5)


说到底,其实“追梦队”的成团,也得益于他们取消了“领队两两battle的安全赛制”,球员不会止步于“分组对抗”,每个球员都在流动,这是核心创意点。

 

说的更直白点,胜队能留人,落败队伍的强者也能留。

 

像最开始,节目是按照一星,二星,三星给分班的。但他们设计了强变数——纵使你进了三星班,表现不佳随时会被降到二星或一星班,甚至被淘汰。而处在一星班的球员,挑三星班的强者pk,也能取而代之。


节目“改”成这样,能完成KPI吗?《这!就是灌篮2》(图6)


正因如此,我们能看到节目不断形成新的人物关系,曾经对手变队友,最终形成一个更强大的追梦队。

 

更刺激的是,“追梦队”成团后,还要迎接赛制升级后的另一个环节——外战。不管是面对CUBA九连冠”华侨队,还是三次蝉联日本大学联赛冠军的筑波队,当亲眼看着“追梦队”应对外战时,网友会天然形成一种认同感和归属感,会不自觉关心他们的表现、比赛的输赢,被节目的悬念所吸引。这个过程,能帮助网友了解国内年轻球员的真实实力,从了解再到热爱。

 

必须承认,第二季节目在各方面的调整,初看风险不小,但看完会感觉很爽:艺人不喧宾夺主,节目全程以球员为重,人物关系处于动态变化中,能促进新剧情的发生,也能催生惊喜。

 


节目“改”成这样,能完成KPI吗?《这!就是灌篮2》(图7)
从被不看好到口碑逆袭,
《灌篮2》经历了什么?
 

从综艺产品的角度看《灌篮2》,不管嘉宾还是赛制初看都没有优势,最开始像网娱君这样不看好的占多数。

 

但只要你看进去了,确实是一个大型“真香”现场。

 

从豆瓣评分看,一向苛刻的网友给打出了7.8的高分。

 

随着节目的热播,新浪微博上#这就是灌篮#阅读量破54.6亿,相关抖音播放量10.7亿,像“白敬亭送鞋童子,“男生收到限量版球鞋的反应”,“王仕鹏批评球员太飘”,“王少杰得分王”等衍生话题也热搜不断。


节目“改”成这样,能完成KPI吗?《这!就是灌篮2》(图8)


这是在节目开播之初,难以预见的光景。至少那些表示怀疑的观众曾指出:“明星太少,没法吸引人看。

 

抑或是:“小哥哥们颜值不够高,感觉很难出圈。

 

但是很快,我们发现各平台上,观众对评价节目的画风变了,有的变成了:“为白敬亭而来,他比想象中更专业!更重要的是,最开始感觉王少杰既然受伤了就不要来了,没想到除了好看能力真的强!感觉打脸了!

 

一位知乎网友如此总结:“虽然第一季看起来明星多,但第二季明显吸取了经验教训,更回归到篮球本质了。

 

不少虎扑网友的点评更加细致:“前面看1v1,比的是个人硬实力。但从第五期打5v5开始,感觉节目上升了一个格局。每一节比赛,球员们存在的困境和解决困境的方式都更鲜明了!第九期外战后节目再次上了一个等级。相比较窝里斗,外战才更体现英雄本色!


节目“改”成这样,能完成KPI吗?《这!就是灌篮2》(图9)


那么,节目是如何从“被拒绝到”被催更的呢?

 

网娱君能明显感受到,《灌篮2》的好评,一部分来自于发起人白敬亭的专心和专业,与此同时它也请到了一帮顶级的篮球教练孙悦王仕鹏等人,尤其在5v5赛制开启后,他们强大的执教能力强和人格魅力都帮他们成功圈粉。当然,除了选角突出,赛制真诚,剪辑上也是下了功夫的。第一季更重剧情会剪掉一些内容,但第二季变得更连贯和完整,且兼具悬念感和专业性。


每次播出,都有一大波弹幕袭来:“曹芳真让人又爱又恨,太适合上综艺了!”,“试问王少杰这样有梗有领袖气质球也打得好的男孩谁不爱?”, “全场24分朱松玮,我的新爱豆!

 

是的,对网友来说,他们首先或许被颜值,被人气,被篮球魅力吸引,但最终一定会转化为对人格魅力的喜爱。我们追篮球综艺的动力,也一定来自多维能量。

 

节目“改”成这样,能完成KPI吗?《这!就是灌篮2》(图10)


在网娱君看来,它确实不止是一档篮球综艺,它把专业放在第一位,它搭建不止是一个“篮球场”,它和我们身处的职场,甚至人生的竞技场,处境相似,道理也想通。白敬亭曾在节目中说过:“它不光是一项运动,更像一门哲学。它教会我如何思考,如何去面对失败。

 

还记得小白问过《灌篮2》中参加节目的三位女性球员吗?他问:“你们都已经是硕士了,是什么让你们坚持在打球?其中一位回答得很好:“我们割舍不下的,跟队友之间的情谊。我们非常享受在场上协作的感觉,不管是在球场还是对人生,都是受益匪浅的。

 

是的,球场的输赢只是一时的。

 

节目“改”成这样,能完成KPI吗?《这!就是灌篮2》(图11)


“放胆上场,不服来战”这句写给球员的slogan,能鼓励所有看过节目的人。它教我们如何通过每一次战斗认清自己,如何做到得意时不轻敌,落败时不自卑,如何珍惜经验和经历,取长补短,如何怀抱着无所顾忌的勇敢和不断积累的智慧,应对人生每一次考验。

 

总体来看,优酷的这档《这!就是灌篮2》也践行了那句slogan。拒绝吃老本,不图躺赢,而是大胆地突破安全区,真正做到了冒险和创新,最终以“险棋制胜”。它为垂类综艺提供了一个很好的续航范本,我们期待下一季!

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