每次打开爱奇艺或者腾讯优酷，如果你不是会员，那么动辄1分钟甚至2分钟的广告，是不是会让你非常崩溃？如何应对呢？无非是关掉声音、换个页面浏览或者干脆起身上厕所，拿杯水去。

在等待期间觉得时间差不多了，回来看一眼。如此一来，广告到底什么内容？没几个人能知道，特别是那种120秒的广告，如果说开头和结尾说不定还有人能“瞄一眼”的话，那么中间那段，相信到达率是非常可怜的。

如此一来，广告商不爽，用户也不爽。

但是国外视频网站鼻祖YouTube的广告却非常有趣，所有视频内容的贴片广告在播放5秒之后都可以跳过。但广告只播放5秒，岂不是收益会变少？实则不然，这样的设计让广告主和用户都非常满意。

观众知道 Youtube 的视频广告在5秒后即可点击关闭，因此在这 5 秒之内通常会聚精会神地盯着广告看（广告到达率极高），一结束马上点击关闭。

而且YouTube还对被跳过的广告实施免费，只有你的广告播放到了30秒或播放完成才需要付费，广告主也开心啊，只需要对真正对广告感兴趣的用户付费，同时还可以收集对广告不感兴趣用户的信息，因为广告主一般都很有钱，但他们最怕的是自己的广告浪费在了不该被投放的用户身上。

这 5 秒时间里的广告效果和长达 120s 又臭又长的广告时间相比，孰强孰弱？长期以来，品牌类的广告都按曝光量进行结算，但曝光之后有多少人真正在观看一直是个监测难题，于是YouTube 通过一个简单的跳过按钮去获取观众 5 秒内的全部注意力，牺牲广告时长换取广告效率，观众舒服，广告主满意。而且广告曝光时间非常短，想要达到更好的营销效果，会倒逼广告主不断去优化广告质量。

姑且不论广告质量，5秒的短广告也不容易引发观众的厌恶感，这么短的广告，看看又何妨？

这么好的点子，为何三大视频播放平台还不采纳？其实抄一个广告按钮很容易，但二者在业务模式和商业模式上有者本质的区别， YouTube是UGC视频网站，视频基本都是用户贡献的，而优酷、爱奇艺是影视网站，主要靠高价购买的精品版权内容。

国内视频网站的用户点击时，都是为了那些剧集而看的，所以为了等着看偶像出现，受众一般是聚精会神的，而且大IP前的广告，广告商都是抢着要来投放的，这和YouTube都是UP主自己制作相比，有着天壤之别。

另外还有一点，国内得卖会员啊！都5秒跳过了，谁买我的会员呢？