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超级IP再度发力:阴阳师偶像企划首爆,用虚偶打破游戏边界

在刚刚落下帷幕的网易520年度发布会上,阴阳师IP首次采用现代形象的虚拟主播山兔进行了全IP发布内容播报,并公布了一款以阴阳师式神作为核心的现代时尚偶像题材新作——《代号:Onmyoji Idol Project》,即阴阳师偶像企划。正式宣告阴阳师IP开启了对于虚拟偶像领域的新探索。

官方宣传CG截图

作为阴阳师IP推出的第一名B站虚拟up主,山兔于愚人节出道,以新闻播报形式带来了游戏爆料。出道数据十分亮眼,视频上线8小时内全网播放量破百万,微博转评赞破10万、山兔超话也一度进入微博游戏类超话第39名,b站动态互动量过万、粉丝量则达到了5.2万,人气涨势非常可观。山兔作为初出茅庐的新人主播来说成绩可圈可点,也由此掀开了Onmyoji Idol Project的冰山一角。

虚拟主播山兔愚人节首秀

阴阳师偶像企划首曝,全新世界观及现代风式神惊艳亮相

《阴阳师》作为网易自主研发的日式和风手游,经过4年的孵化和培育,从一款现象级卡牌游戏,逐步成长为拥有多款衍生游戏,布局动画、漫画、音乐剧、电影、衍生手游、手办周边等各种泛娱乐内容及领域的IP宇宙。

阴阳师IP对于虚拟偶像领域的尝试,早在2018年就已初现端倪——2018年阴阳师人气式神大天狗在BML上出道首演、2019年青行灯化身美妆博主跨次元担任屈臣氏玩美召唤官,以及2020年愚人节出道的虚拟主播山兔,都是阴阳师偶像企划在早期做出的先行试探。

青行灯×屈臣氏

而本次520发布会上,随着时尚偶像新作《代号:Onmyoji Idol Project》的正式公布及重磅资料青行灯live现场CG的放出,这一企划才渐渐浮出水面:


  • 唯美的近未来世界观出现

在《代号:Onmyoji Idol Project》公布的重磅CG中,这一时尚偶像企划全新的城市与世界观首次被披露——在近未来的璀璨都市中,科技取代了对于鬼神的信仰,为帮助妖怪们重新获得力量,事务所就此成立。式神们将在这个星光之城与阴阳师们重新产生连结,共建全新的羁绊。

官方宣传CG截图

  • 式神全新现代形象及偶像身份

在该CG视频中,人气式神青行灯一改阴阳师中的经典和风形象,以崭新的现代时尚形象及偶像身份出现,在追逐音乐梦想的路上不断努力,最后成功登上了舞台,成为了万众瞩目的偶像歌手。

官方宣传CG截图

  • 唯美生动的歌舞演绎

影片中华丽的歌舞演绎有极强的感染力,令人印象颇深。歌手署名为“青行灯”的单曲《你的光芒》目前也已上架网易云音乐平台。由虚拟偶像推出的真实专辑无形中让《代号:Onmyoji Idol Project》的偶像气息多了几分真实感,突破了“二次元”的限制,往更加真实和大众的圈层进行延伸。

青行灯《你的光芒》单曲上架网易云音乐

  • 全渠道先行预约开启

除了公布重磅CG之外,《代号:Onmyoji Idol Project》在520当天也开启了全渠道的先行预约。从目前公开的资料来看,与早前玩家们传闻的“恋与阴阳师”不同的是,《代号:Onmyoji Idol Project》似乎并未将自己的定位圈定为“恋爱/乙女向游戏”,也并未公开过游戏详细信息,更让这一企划保留了更多的神秘感。

《代号:Onmyoji Idol Project》预约排行

在本次概念首曝中,《代号:Onmyoji Idol Project》展示出了对于原作唯美精致画风的延续性,让魑魅魍魉的全新舞台得以在新的世界中徐徐铺开。而在官网及介绍中出现的“在更高的舞台相见吧!“这一slogan,也透露和寄托了对《代号:Onmyoji Idol Project》的美好愿景——不仅代表着偶像闪闪发光的梦想和向往,也象征着在阴阳师经典IP的大背景下,一个带有丰富偶像元素的美好新世界,将在未来与玩家们见面。

《代号:Onmyoji Idol Project》官网

始于现象级游戏,《代号:Onmyoji Idol Project》发展优势充足

近年来,国内的虚拟偶像市场日渐蓬勃。社会调研显示,在00后提及最多的偶像TOP30中,虚拟偶像洛天依和初音未来稳占头两名。除此之外,《全职高手》叶修,《魔道祖师》蓝忘机、魏无羡,以及大家熟知的漩涡鸣人、路飞等虚拟角色均位列其中。

以初音未来为首的VOCALOID家族

虚拟偶像在国内迅速蹿红,让各大厂家嗅到商机、争先恐后开始布局。但内容、技术和成本这三大门槛,导致了各家偶像在呈现品质上的参差不齐。

与横空出世做虚拟偶像起家的厂商不同,阴阳师IP从原作中众多的式神角色入手,通过其庞大世界观下的式神人设、故事和羁绊,加上精美的游戏画面与引人入胜的剧情,逐渐将式神打造成为一个个极具特色和魅力的角色。人气式神大众认知度高,具有偶像化潜质,并积累起了一群忠实的玩家群体。

从2017年开始,《阴阳师》都会在游戏内举办“集结!为崽而战”的式神应援活动,玩家们在游戏中纷纷入寮投票,只为自家“阿崽”能“C位”夺魁。然而,不满足于游戏内的互动,玩家们挥洒热情的阵地也逐渐在微博发展起来。#大天狗#的微博话题拥有2.1亿阅读量和38万讨论、而#酒吞童子#和#茨木童子#则拥有超话页面,也分别拥有1.6亿与2.1亿的话题阅读量。

大天狗和茨木的微博话题

除了拥有庞大的用户基础之外,阴阳师IP也扎根二次元领域多年,沉淀了深厚的同人文化,更吸引了广大的二次元用户——这一群体的产生源于对ACGN作品的热爱,既习惯于苛刻的眼光去看待内容,而一旦品质足够吸引到他们后,又会竭尽所能进行二次创作和主动传播,拥有极强的用户粘性,无疑为阴阳师IP的传播和扩散贡献了不可埋没的功劳。

阴阳师“大触觉醒”活动部分参赛作品

经过了4年多的精耕细作,《阴阳师》的IP矩阵已从游戏内延伸到了游戏外,并在泛娱乐领域进行了多种尝试——推出了官方漫画、泡面番、音乐剧、同人动画、虚拟偶像、沉浸式线下体验等内容,内部优质的研发、美术与音乐等制作实力,与不断寻求更多专业团队合作、开辟IP创作新领域的举动,都为接下来产出更多优质内容打下坚实基础。

式神们独特的魅力和粉丝们的极高热情、深厚的同人文化积累、优质的研发、美术、音乐等制作实力和经验都为阴阳师IP战略布局虚拟偶像领域提供了信心。有了内部优厚的制作基础,再加上外部所沉淀和积累的粉丝群体及其衍生文化,《代号:Onmyoji Idol Project》先天即拥有了绝佳的发展优势。

不止于游戏,Onmyoji Idol Project前景可期

依托于阴阳师IP底蕴,《代号:Onmyoji Idol Project》对未来发展拥有着充分的信心,我们也不难从一系列信息中窥探到其蓬勃的野心——这个令人向往的全新事务所世界正在逐渐发展,还有更多惊喜在等着我们:

首先,阴阳师IP有着数量庞大且风格鲜明的式神角色库加持,即拥有了丰富的取材来源。可预见到OIP可将众多潜在的、可改编塑造成虚拟偶像的人气角色,打造成为不同性别、不同风格、不同艺能品类的偶像,除了单人偶像之外,也可以发展偶像团体和组合。长期规划发展下去,则会形成Onmyoji Idol Project强大且独有的虚拟偶像矩阵,满足不同市场及人群的喜好。在《代号:Onmyoji Idol Project》曝光的悬念海报中出现的角色剪影也似乎证实了这一点。

《代号:Onmyoji Idol Project》公布的悬念海报

其次,通过《代号:Onmyoji Idol Project》官方曝光的多个角色剪影海报及歌舞悬念视频也不难猜测,歌舞内容将会是OIP未来的一大发展方向。从“卖人设”到“做内容”,阴阳师偶像企划已经为未来的发展选定了一条道路——凭借歌舞内容制造差异点,可延展出演唱会、线上专辑发行等等,通过不同的内容表现形式加强角色的魅力,满足不同圈层受众的娱乐需求,并借此进一步进行虚拟偶像的扩圈尝试,为阴阳师IP带来全新的血液和生命力;

再者,OIP试水的首个B up山兔数据亮眼,会否给予OIP更多信心,从而继续推出其他虚拟主播,也非常令人期待;

虚拟主播山兔的投稿视频

从主播到偶像,从游戏到企划,《代号:Onmyoji Idol Project》有着清晰而谨慎的布局规划——他们要做的不止于游戏,而是要打造一个整合的虚拟偶像企划。结合当下虚拟偶像团队的运营操作,后续制作团队们还很有可能会推出番剧、综艺、影视、周边,并开展各类粉丝应援、跨界合作等,多元化布局也蕴含着丰富的商业可能性,正等待着《代号:Onmyoji Idol Project》去挖掘。

在百家争鸣的虚拟偶像经济风口下,《代号:Onmyoji Idol Project》要如何入局,才能迅速占领市场一席之地?相信OIP已然有了答案,并做好了充分的准备,但他们能否在众多IP中颠覆自己,并突出重围,让我们拭目以待。

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