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关于电影院明确复工期限的讨论

“我爱电影(院),但我真怕他完了。
 
想必现在很多影视行业从业者,特别是电影院的执业者会有这样的想法。
 
相关部门再次让电影院和密闭的娱乐场所暂不开业,具体情况要求由各地依据本地疫情形势研究确定。
 
虽然挂着“由各地依据本地疫情形势研究确定”,但大部分人都心知肚明,电影院想在短期内复工已经不太可能,看着其他行业欣欣向荣的复工态势,电影人可谓是“意难平”。
 
“不管如何,总归要有个期限吧。”估计这是所有从业者的心声,但机会向来都是自己去争取的,那么如何切合实际让电影院能够有一个明确的复工期限呢?
 
我们采访了一些院线影城的从业人员,也整理和大家共同讨论。
 


关于电影院明确复工期限的讨论(图1)

清理脉络、梳理损耗,做好一切应对措施
 
其实所有人都知道这次疫情对于电影行业的影响是巨大的,很多影视公司都已经二三月不能开全资,甚至一些中小影城全员将职工辞退,在面对特殊情况之下,大家也都是无所适从的。
 
单方面的抱怨和叫屈看来是没有任何意义,尽管这两个月很多地区已经出台了一些“看起来”还不错的补偿措施和应对方案,但就博谈天下个人了解和问询的结果是,大部分影城都没有拿到相应的补偿。
 
其实即便再多的花样和补偿,对于影城而言,能够顺利开业并有相应的影片做供给才是最重要的,其余对于影城基本上都是于事无补。
 
但换个角度思考一下,目前我们的影城方面,大家有是否做好了现阶段每个影城的损失统计和报备了呢?
 
从今年春节档开始,全国几乎所有的影城全面停工,这期间影城所付出的损耗是巨大的,这包括了前期卖品的采购、退票所产生的费用、额外为春节档布置所花费的费用,这些都应该在近期逐一认真整理报备。
 
再其次,每一家影城都应该仔细梳理近三年的春节档的票房成绩(含卖品和其他营收),整理和预估出今年春节档正常情况(暨没有疫情影响)和在疫情影响下用限制策略开业所能得到的票房。
 
当然,像房租、水电费、人工开支和其他杂费也应该逐一统计出来,要做到店长、主管经理和相关直接负责人都非常清楚,这些数据都统计整理好,我们才有足够强的信心去应对上级主管部门的问询,也会有足够多的资料和信心去和上级部门沟通。
 
国务院虽然明确表示电影院暂时不开,但后面的一句话是“由各地依据本地疫情形势研究确定”,这也就表明并不是完全堵死电影院开门这条路,只不过大家要做更认真和仔细的应对方案,既然相关部门在短时间内无法做到,也就需要电影行业的从业人员自己出手,自己别怕麻烦,认认真真去做一下。
 


关于电影院明确复工期限的讨论(图2)

观察市场、注重民调,

及时对商场和舆论情况做反馈


其实有一个问题可能大家一直都没有想明白,这几年内地电影市场的成长和发展有目共睹,尽管有很多的争议,但内地电影无论是票房还是观众的满意度其实一直都在增长。
 
当然,我们无法让所有观众都满意,也极难平衡一部分观众的不满,其实即便我们的市场再进一步放宽,我们的尺度再进一步加大,也难做到更好的服务观众。
 
这次疫情在得到有效控制的时期,行业本来出于好心的复工筹备,却被大家鄙夷和抵制,这使得相当长的一段时间内,电影(主要是电影院)行业的复工异常的艰难,也让很多业内人士和关心中国电影的朋友非常诧异。
 
即便大家讨厌中国电影,但没有必要把气撒在电影院吧,民众有如此大的情绪反弹,看来问题更多还是出现了行业的本身。
 
相比于其他行业,电影院近几年发展的速度很快,这也使得一部分电影院的服务略显滞后,根据不完全的统计,近两年针对电影院的投诉数量在逐步增加,还有更多的观众嫌麻烦,懒得投诉,毕竟电影票价格并不贵,大不了下次不去这家罢了。
 
基于此民众对于电影行业多多少少还是有抱怨情绪的,民众的诉求和情绪,也是电影院短期未能复工的主要原因,大家可以在家吃饭,但想改善还是要饭店;大家可以在家洗澡,但想真正舒服还是去洗浴中心;大家想漂漂亮亮出门,但真正想美还得去理发店和美容院,但大家想看电影院,渠道反而很多很简便和快捷。
 
因此,想让电影院能够恢复正常的秩序,获得民众的支持和鼓励尤其重要,好在于根据博谈天下最近在微博、微信、今日头条和其他多个媒体端口的观察,观众和网友对于电影院目前复工的抵触情绪已经大大降低。
 
但说完全消除,还是很难达成,不过大家都看出来相比于洗浴、餐饮和其他消费部门,电影院的危险并不高,单独让电影院不开业的确有点不公允和让人费解。
 
同时根据RET睿意德中国商业地产研究中心分析,电影院为商场提供了超过50%的餐饮消费流量,40%的零售消费流量。在很多地方,电影院几乎成为商场的主要流量入口。
 
在现阶段大部分地区的商场其实都已经逐步恢复了正常经营,其中的餐饮业差不多都恢复了疫情前的情况,只不过一部分商家是依靠涨价来弥补损失,一部分商场则依靠缩水材料的减少成本,这也被很多消费者戏称为没有报复性消费,只有报复消费者。
 
但相比于这些餐饮店,电影院复工非但不敢涨价,能让观众回来都非常的困难,可以预想相比于其他商户,电影院在复工后所承担的舆论压力(主要是价格和服务方面的)一定小于和少于其他商户,这也是电影院需要积极复工的重要原因,他会让民众对于实体经济和店铺收复信心,毕竟这次疫情的前前后后,打击最大的还是实体经济。
 
影城当然是商场重要的一个组成部分,这需要影城的经营者能够了解和掌握以往所处商场的大致经营数据,然后对比和参照自己影城的票房数据,可以验证影城对于商场的重要性,这也是影城能够复工的特别重要数据。
 

关于电影院明确复工期限的讨论(图3)

请重视影视行业
电影&电影院并不是可有可无
 
电影院之所以不能复工,有一个非常主要的论调就是“电影可有可无,不就是一个娱乐场所嘛。”
 
但如果我们真的仔细去研究一下,电影&电影院还真就不算娱乐场所,如果按照现在主流的说法,把“文体旅娱”规划一个大整体来看待,那么电影毫无疑问是可以划入到“文”的范畴。
 
电影事业早已经归入到中宣部的电影局直管了,相比而言,没听说有什么部委可以去管辖KTV、酒吧和健身房,电影还是要高于其他部门,简单纳入娱乐场所当然不准。
 
关于电影院明确复工期限的讨论(图4)
《电影产业促进法》2017年3月1日实施

如果电影行业总是不能清晰和准确给自己定位,自然不能得到相关部门和民众的重视,即便内地早已经通过了《电影产业产业促进法》,但大家仍然还是把电影院当成和KTV网吧一样的娱乐场所。
 
能够认清自己在中国目前所处的位置对于电影行业特别重要,如果行业人自己不重视自己,自己先把电影当成一种快销品、把电影院当成娱乐场所、把自己当成仅仅是服务员,这可能才是最可怕和可悲的。
 
即便上述所说均是事实,但电影产业仍然是中国文化产业中最重要的一环,国家既然在大力发展文化产业,并用文化产业表达国家的意识形态和重要指示,就应该把电影行业重视和挽救起来,起码要给大家一个明确的交代。
 
毫无疑问,让电影无限期无条件搁置是不理智和不正确的,就好像很多从业人员的反馈,总要给大家一个说法和期限,这也是给所有从业人员一个能够自主择业的机会,即便是完全把电影行业停滞,及时让大家找好出路,也是会降低整个行业风险以及费用。
 
重视影视行业并不是一句空话和大话,在欧美和其他影视行业发达的国家,电影的地位非常重要,民众和政府部门对于电影的重视程度要超过其他行业,毕竟相比于像体育产业、文旅行业,电影文化的壁垒和门槛是最低的,中国电影其实在这几年也在力图一直走出去。
 
今年疫情的影响对于整个世界电影都是巨大的,恰好在中国目前我们迎来了可以有转机的机遇,其实看起来是相对密闭的电影院经营场所,其所处的商场空间同样也是(半)密闭的,而且电影院对于顾客和观众的了解和掌控要比餐饮和其他场所会更好。
 
当然,我们并不是一味的强硬需要电影院立即马上恢复放映,但我们现在需要所有产业人都做好足够多的准备和应对手段和措施,毕竟大部分餐饮和经营场所已经都复工快一个月了,电影院不应该被个别对待和孤立起来。

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